STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN WHOOP CULTURE DALAM UPAYA PENINGKATAN BRANDING

Abstract

Komunikasi pemasaran (marketing communication) adalah sarana dimana perusahaan berusaha menginformasikan, membujuk, dan mengingatkan konsumen secara langsung maupun tidak langsung tentang produk dan merk yang dijual. Proses dimana pemikiran dan pemahaman disampaikan antar individu, atau antar organisasi dengan individu. Komunikasi sebagai proses penyampaian pesan yang merupakan gagasan atau informasi pengirim melalui suatu media kepada penerima agar mampu memahami maksud pengirim. Landasan teori yang digunakan dalam penelitian ini yaitu menggunakan teori intregated marketing communication (IMC). Landasan teori merupakan dasar pembuatan unit analisis penelitian dan diperlukan untuk menganalisis serta menginterpretasikan data-data yang diperoleh dari penelitian yang dilakukan maka penelitian akan menggunakan 6 elemen dari Teori Intregated Marketing Communication. Advertising, Sales Promotion, Personal Selling, Direct Marketing, Public Relation and Publicity, dan Event and Experience. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui upaya peningkatan branding pada brand whoop culture dengan menggunakan strategi komunikasi pemasaran yang baik dalam upaya peningkatan brandingnya. Implementasi dari penelitian ini adalah diharapkan untuk semakin meningkatkan strategi komunikasi dalam branding sehingga dapat meningkatkan kesan produk yang baik dan memuaskan di mata konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dan pendekatan deskriptif. Data yang diperoleh melalui wawancara langsung dan langsung ke lapangan untuk mencari fakta yang terjadi di lapangan dan melalui studi pustaka. Unit simplenya yaitu 5 informan kunci.