PENGARUH HARGA TERHADAP VOLUME PENJUALAN PABRIK TAHU TEMPE RESTU DESA PASUI KECAMATAN BUNTU BATU KABUPATEN ENREKANG

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga terhadap volume penjualan pada pabrik tahu tempe Restu Desa Pasui Kecamatan Buntu Batu Kabupaten Enrekang. Variabel penelitian ini adalah Harga (X) selaku variabel bebas dan Volume Penjualan (Y) selaku variabel terikat. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen pada pabrik tahu tempe Restu Desa Pasui Kecamatan Buntu Batu Kabupaten Enrekang. Adapun jumlah sampel dalam penelitian ditentukan menggunakan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen pertama tahu tempe Restu Desa Pasui Kecamatan Buntu Batu Kabupaten Enrekang. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah wawancara dan penyebaran kuesioner yang telah di uji validitas dan reliabilitasnya. Teknik analisis data yang digunakan untuk menjawab hipotesis adalah uji asumsi klasik, regresi sederhana, uji parsial dan uji keofisien determinasi. Berdasarkan hasil penelitian dan pembahasan, kesimpulan dalam penelitian ini bahwa harga memiliki pengaruh positif dan signfikan terhadap volume penjualan pabrik tahu tempe Restu Desa Pasui Kecamatan Buntu Batu Kabupaten Enrekang. Semakin tinggi harga suatu barang, maka semakin rendah daya beli konsumen dan semakin rendah harga suatu barang, maka semakin tinggi pula daya beli konsumen.

Kata Kunci : Harga, Volume Penjualan