Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembeli Sepatu Compas Pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial & Hukum Universitas Negeri Makassar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Ekuitas Merek terhadap Keputusan Pembelian sepatu Compass pada Mahasiswa Program Studi Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial & Hukum Universitas Negeri Makassar. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan jenis penelitian deskriptif asosiatif. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner dan dokumentasi. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 505 orang. Metode pengambilan sampel yang digunakan yaitu menggunakan rumus Slovin, yang dikerucutkan sebanyak 84 orang. Data yang diperoleh dari hasil penelitian diolah dengan menggunakan aplikasi SPSS 25 yang terdiri dari uji validitas dan reliabilitas, teknik analisis data deskriptif dan analisis inferensial. Berdasarkan hasil penelitian yang diperoleh dari analisis deksriptif bahwa variabel Ekuitas Merek berada pada kategori sangat baik dengan indikator yang mendukung yaitu kesadaran merek, asosiasi merek, persepsi kualitas, dan loyalitas merek. Untuk variabel Keputusan Pembelian berada pada kategori sangat tinggi, sebagian besar memilih setuju pada indikator produk pilihan, merek pilihan, penentuan saat pembelian, dan situasi saat pembelian. Berdasarkan uji koefisien determinasi nilai R² berada pada interval sangat tinggi yang artinya Ekuitas Merek berpengaruh sangat tinggi terhadap Keputusan Pembelian sepatu Compass pada Mahasiswa Ilmu Administrasi Bisnis Fakultas Ilmu Sosial & Hukum Universitas Negeri Makassar.