STRATEGI POSITIONING DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN PADA PT. PLANET BECKHAM 18 DI KABUPATEN GOWA

Dahlan Dahlan; Firman Umar; Aris Baharuddin; Andi Aslinda; Didin Didin

doi:10.26858/jab.v1i1.35232

STRATEGI POSITIONING DALAM MEMBANGUN CITRA PERUSAHAAN PADA PT. PLANET BECKHAM 18 DI KABUPATEN GOWA

Dahlan Dahlan^(1*), Firman Umar⁽²⁾, Aris Baharuddin⁽³⁾, Andi Aslinda⁽⁴⁾, Didin Didin⁽⁵⁾,

(1) Universitas Negeri Makassar
(2) Universitas Negeri Makassar
(3) Universitas Negeri Makassar
(4) Universitas Negeri Makassar
(5) Universitas Negeri Makassar
(*) Corresponding Author

DOI: https://doi.org/10.26858/jab.v1i1.35232

Abstract

Penelitian ini merupakan penelitian deskriptif kualitatif yang bertujuan untuk mengetahui strategi positioning pada PT. Planet Beckham 18 dalam membangun citra perusahaan di Kabupaten Gowa. Adapun informan dalam penelitian ini adalah marketing PT. Planet Beckham 18, Manager HRD PT. Planet Beckham 18. Suvervisor Purchasing PT. Planet Beckham 18 dan pelanggan PT. Planet Beckham 18. Tekhnik pengumpulan data melalui metode Observasi, metode Wawancara, metode Dokumentasi. Teknik analisis data dalam penelitian ini menggunakan teknik Reduksi Data (pengurangan data), Display Data (penyajian data), dan menarik Kesimpulan/verifikasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pihak perusahaan yang melakukan strategi posisi dalam meningkatkan citra sudah mampu meningkatkan citra positif perusahaan dalam benak fikiran pelanggan, berdasarkan penarikan kesimpulan dari wawancara para pelanggan. pada empat bidang yaitu strategi positioning dalam bidang harga dan kualitas ( price or quality), yaitu dengan mengutamakan pelayanan yang baik dan penetapan harga susuai pasar. Produk (produk), menghadirkan berbagai produk jasa komplit untuk memenuhi kebutuhan pelanggan. Pesaing (competitor positioning menghadirkan berbagai produk jasa dalam satu tempat yang menjadi pembeda (differensiasi) dan manfaat (benefit positioning) di bidang manfaat yaitu berupa manfaat jasmani dan rohani. Pada PT. Planet Beckham 18 di Kabupaten Gowa telah berhasil meningkatkan posisi brand image dan citra perusahaan di benak pelanggan dan di pasaran persaingan.

Full Text:

PDF

References

Amirullah. (2015). manajemen strategi teori-konsep-kinerja. Mitra Wacana Media. Bachri, B. S. (2010). Meyakinkan Validitas Data Melalui Triangulasi Pada Penelitian

Kualitatif. Teknologi Pendidikan, 10, 46–62.

Kotler, P., & Keller, K. (2009). Manajemen pemasaran. gelora aksara pratama. Lesmana, Y. (2017). pengaruh citra perusahaan terhadap keputusan pembelian

konsumen pt garuda indonesia tbk.

Marzeni, W., Masrin, I., & Sari, M. K. (2013). Analisis Pengaruh Strategi Positioning

Produk Terhadap Citra Merek Pada Konsumen SIM Card simpati PT.Telkomsel di Kota Padang. Ekonomi STKIP PGRI Sumatera Barat, 3–4. https://media.neliti.com/media/publications/29802-ID-analisis-pengaruh-strategi- positioning-produk-terhadap-citra-merek-pada-konsumen.pdf

Moleong, L. j. (2004). metodologi penelitian kualitatif. PT. Remaja Rosdakarya. Morissan. (2010). Periklanan komunikasi pemasaran terpadu. Prenadamedia Group. Setiyaningrum, A., Udaya, J., & Efendi. (2015). prinsip-prinsip pemasaran pengenalan

plus tren terkini tentang pemasaran global, pemasaran jasa, green marketing,

enterpreneural marketing dan e- marketing. ANDI OFFSET.

Sudaryono. (2016). Manajemen pemasaran teori & konsep. ANDI OFFSET. Sugiyono. (2015). Metode penelitian pendidikan. Alfabeta.

Susanti, S. (2016). Pelayanan Administrasi Akademik di Lingkungan Program Studi

Pendidikan Administrasi Perkantoran Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri

Makassar. Fakultas Ilmu Sosial Universitas Negeri Makassar.

Suyanto, M. (2004). Analisis dan desain aplikasi multi media untuk pemasaran. ANDI

OFFSET.

Tjiptono, F. (2015). Pemasaran strategik, mengupas pemasaran strategik, branding

strategy, custumer satisfuction, strategi kompetitif, hingga e-marketing. ANDI

OFFSET.

Tjiptono, F., & Chandra, G. (2017). Pemasaran strategik, mengupas pemasaran