ANALISIS SWOT DALAM MENINGKATKAN DAYA SAING PADA P.T. TRI MEGA SYARIAH KANTOR CABANG MAKASSAR

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui peranan analisis SWOT dalam meningkatkan daya saing pada P.T. TriMega Syariah Kantor Cabang Makassar.Permasalahan dalam penelitian ini adalah apakah analisis SWOT berperan dalam meningkatkan daya saing pada P.T. TriMega Syariah Kantor Cabang Makassar.Metode penelitian yang digunakan adalah metode penelitian analisis deskriptif, Matriks SWOT, Eksternal Factor Evaluation (EFE Matrix), Internal Factor Evaluation (IFE Matrix). Hasil penelitian menunjukkan bahwastrategi bersaing yang diterapkan oleh P.T. TriMega Syariah Kantor Cabang Makassar tidak hanya  menyediakan produk yang berkualitas dengan harga yang terjangkau, tetapi juga mempertimbangkan maksimalnya pelayanan pengiriman barang, memanfaatkan dengan maksimal penjualan produk lewat media sosial dan mempertahankan citra perusahaan di mata masyarakat sehingga meningkatkan loyalitas pelanggan dan nilai tertimbang. IFE Matrix adalah 2,85 yang mengindikasikan bahwa posisi P.T. TriMega Syariah Kantor Cabang Makassar memiliki posisi internal yang sangat kuat. Sedangkan nilai tertimbangEFE Matrix adalah 3,02 yang mengindikasikan bahwa P.T. TriMega Syariah Kantor Cabang Makassar dalam menghadapi dinamika lingkungan eksternal posisi perusahaan relatif kuat.

Kata Kunci: Kekuatan,  Kelemahan, Peluang, Ancaman