PENGARUH SUASANA TOKO (STORE ATMOSPHERE) TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN DI PLANET SURF MALL PANAKUKANG MAKASSAR

Abstract

ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Bagian Luar Toko, Bagian Dalam Toko, Tata Letak Toko dan Dekorasi Pemikat Dalam Toko terhadap Minat Beli Konsumen di Planet Surf Mall Panakukang Makassar.Populasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen Planet Surf Mall Panakukang Makassar.Sampel yang digunakan adalah konsumen Planet Surf Mall Panakukang Makassar yang berjumlah 71 orang dengan menggunakan Non Probability Sampling.Uji validitas instrumen menggunakan Confirmatory Factor Analysisdan uji reliabilitasnya menggunakan Alpha Cronbach.Teknikanalisis yang digunakan adalah analisis regresi berganda. Hasil penelitian menemukan bahwa: (1) Bagian Luar Toko berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen; (2) Bagian Dalam Toko berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen; (3)Tata Letak Toko berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen; dan (4)Dekorasi Pemikat Dalam Toko berpengaruh positif terhadap Minat Beli Konsumen.

Kata Kunci :Suasana Toko, Minat Beli