PERAN ELEMEN VISUAL DALAM UPAYA MENINGKATKAN BRAND IDENTITY PERUSAHAAN: TINJAUAN LITERATUR YANG SISTEMATIS

Abstract

Saat ini perkembangan dunia industri semakin pesat. Setiap perusahaan berlomba-lomba meningkatkan reputasi merek mereka agar tidak kalah saing. Hal tersebut menjadi faktor utama alasan membangun Brand Identity menjadi sesuatu yang patut diperhatikan oleh sebuah perusahaan. Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi hakikat Brand Identity bagi sebuah perusahaan dan faktor yang mempengaruhi keberhasilan Corporate Branding. Penulis mengkaji literatur-literatur online dari berbagai website yang sudah terverifikasi dengan penyaringan yang ketat. Setelah dikaji, penulis menemukan bahwa proses membangun Brand Identity merupakan aspek yang sangat penting dalam meningkatkan daya saing perusahaan dan faktor yang dapat mempengaruhi baik atau buruknya Brand Identity sebuah perusahaan dapat ditentukan dengan penggunaan elemen visual sebagai isyarat dari Corporate Branding.