ANALISIS EKSISTENSI MARKETPLACE TERHADAP POLA KONSUMSI MAHASISWA DI KECAMATAN PITUMPANUA, KABUPATEN WAJO

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui eksistensi marketplace terhadap pola konsumsi mahasiswa di Kecamatan Pitumpanua Kabupaten Wajo. Responden dalam penelitian ini berjumlah 100 orang mahasiswa yang terdiri dari 75 perempuan dan 25 laki-laki. Metode analisis data dalam penelitian ini yaitu kuantitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diperoleh dari hasil wawancara. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini yaitu purpose sampling. Adapun hasil uji dengan menggunakan SPSS statistic 21, yaitu variabel Gaya Hidup berpengaruh dan signifikan terhadap pola konsumsi mahasiswa dalam berbelanja di marketplace  dengan nilai signifikasi 0,021<0,05 dan t_hitung (2,348) ≥ t_tabel (1,984). Begitupula dengan Sosial Budaya berpengaruh dan signifikan  terhadap pola konsumsi mahasiswa dalam berbelanja di marketplace  dengan nilai signifikasi 0,001<0,05 dan t_hitung (3,580) ≥ t_tabel (1,984). Sedangkan Harga tidak berpengaruh terhadap  pola konsumsi mahasiswa dalam berbelanja di marketplace karena diperoleh nilai signifikasi 0,104 > 0,05 dan  t_hitung (1,640) < t_tabel (1,984). Koefisien determinasi sebesar 37,2% dan sisanya 62,8% dijelaskan oleh variabel lain di luar variabel dalam penelitian ini.

Kata kunci : harga, gaya hidup, marketplace, pola konsumsi, sosial budaya.